简述UGC内容社区的要素 ugc内容是什么意思( 二 ) _知识分享

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人-动力+能力
内容背后是人，人就涉及到能力和动力，能力在之前文章已经说过了，这里就不再赘述了，重点讲下动力。
动力有两点容易踩坑，一个是激励的点与预期结果是否一致，另外是想激励一个行为还是多个行为。
首先，聊下激励的点与预期结果是否一致的问题
举个例子，有个同学想做优质内容生产，对外的规则是按照内容量进行结算，量级越大激励越丰厚，可想而之，这样的规则只能让激励流向生产水化内容、且量大的用户。显然跟他期待结果不一致，这时他发现问题开始迭代策略，通过用户互动数据来定义质量，激励开始流向互动效果好的内容。
然后，讲下激励一个行为还是多个行为的问题
还是举上面案例，运营一段时间后，他发现很多人为了有更多互动内容，开始搬运，或者通过机器拉动互动，当然也有人生产优质的内容，显然按照互动内容记数已经不能满足了，于是这位同学又进行第二次升级。
为了赏罚分明，规则可以覆盖多个行为，开始将各个行为置换成一种货币，比如叫积分，激励行为做积分加法，打击行为做积分加法。最后按照积分进行排序，上线后效果显著。
另外，动力不但要保证，直接作用的人有动力，也保证这个链条下每个角色都有动力，比如拿内容这件事来说，一般在微博超话、贴吧，运营策略会覆盖到圈子的意见领袖/吧主，但也不要忽略给予生产者动力。
动力是生态的风向标，所以要立得合适。
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沉淀
除了跟朋友讲述UGC生产流程，带来数据变化外，更重要的是要沉淀些可复制东西，如：能力、人、环境。

文章插图
能力：比如内容从生产->分发打通能力、优质内容标准、挖掘优质内容能力等等。
人：为啥要沉淀人呢，举个例子，假如我们做UGC内容生产激励，活动完了人就走了。但如果我们可以从中挖掘一些有能力人，如PUGC等，可以做更长周期的事儿。
环境：对用户、对资源、对渠道的发挥水平、异常情况的了解。
这也是平台主要财富，想象下，假如我们对生态环境充分了解，同时有能力可以复用，也有人可以参与，那么接下来就让一切自然发生了。
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最后
也给朋友提个醒，UGC生态会遇到一些瓶颈，比如内容质量一般，以及对热点内容反应不敏感。所以即使运营下场引导热点内容，响应效果也不会比微博、抖音等平台快。
规模是一方面，更多是产品形态决定的，因为UGC生态内容分发是普惠原则，相比中心化分发产品响应速度确实差很多。
【简述UGC内容社区的要素 ugc内容是什么意思】所以，最后对朋友建议，先知道UGC产品形态带来影响，知道它有所能和有所不能，也要理解从生产、理解、到分发逻辑。更重要从中沉淀能力得以复用。