2018年1-6月，香飘飘实现净利润为-0.55亿元，与上年同期比较，下降78.9%，其中广告费仍高达1.1亿元。

与出手阔绰的广告费用不同的是，香飘飘在产品研发上显得十分“吝啬”。

根据半年报显示，2018年上半年研发费用仅为368.3万元，与去年同期相比下降34.9%。截至2017年末，公司研发人员只有18人，占公司总人数的0.56%。

从历年数据观察也不难发现，产品研发投入一直处于较低的水平。这也导致多年以来，香飘飘杯装奶茶核心产品只有美味系列、椰果系列两种。

据观察，2012年至2017年，香飘飘的研发费用分别为164万元、388万元、1477万元、559万元、639万元、1390万元，分别占营收比例0.09%、0.18%、0.71%、0.29%、0.27%、0.53%，

六年来

均不超过1%。